新媒體崛起:企業(yè)黨建工作如
文／張騰 李勇
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒體科技的蓬勃發(fā)展，“大數(shù)據(jù)時代”已悄然進(jìn)入人們工作生活的方方面面，諸如微博、微信、論壇等新興媒體平臺的興起，給企業(yè)傳統(tǒng)黨建工作帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新時期下，如何充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，為企業(yè)黨建工作注入“新鮮血液”，有效改進(jìn)和創(chuàng)新黨建工作方式，已然成為當(dāng)前企業(yè)黨建工作的一項重要課題和政治任務(wù)。
相較傳統(tǒng)黨建工作載體而言，新媒體具有傳遞實效性強(qiáng)、工作層次高、影響范圍廣等方面的優(yōu)勢。首先，新媒體傳播信息不受時空限制，傳播內(nèi)容可隨時隨地借助媒介終端立體傳遞，提升信息傳遞效率，提高內(nèi)容吸引力，有效體現(xiàn)新時期下黨建工作的時代性、即時性和實效性，真正做到了“足不出戶，便知天下事”。其次，當(dāng)前新媒體媒介已逐步走進(jìn)企業(yè)黨建工作辦公平臺，如設(shè)立微信公眾號、電子留言板、QQ群等，既豐富了企業(yè)黨建工作內(nèi)容，也提高了黨建知識宣傳、黨建教育的及時性和針對性,有效提升了黨建工作層次與水平。同時，新媒體的應(yīng)用，也可極大地豐富企業(yè)宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺，提高宣傳工作的水平和效果，還能夠為宣傳工作者注入“曬”和“分享”意識，使企業(yè)黨建思想政治工作變得“有聲有色”、“有圖有真相”。然而，新媒體媒介作為企業(yè)黨建思想政治工作的一個新思路、新路徑、新陣地，在虛構(gòu)世界多元意識形態(tài)相互沖撞的背景下，在以開放、快速、大容量著稱的新媒體平臺中，也面臨著如何鞏固黨員領(lǐng)導(dǎo)干部共同價值觀，強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)；如何使黨建工作載體更具備多元性和時代性；如何增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部自身知識儲備，把準(zhǔn)新媒體黨建工作“脈搏”；如何強(qiáng)化監(jiān)管，不使新媒介平臺變成負(fù)面情緒的“發(fā)泄場”等一系列問題。針對以上問題，筆者結(jié)合實際，就新媒體時期下做好企業(yè)黨建工作提以下幾點建議：
一、要從集中力量“占高地”、拓展載體“匯合力”、豐富內(nèi)容“聚焦點”等方面入手，不斷壯大企業(yè)宣傳隊伍，主動建立起黨建官方網(wǎng)站、微博等平臺，統(tǒng)籌規(guī)劃好信息傳遞、理論宣傳、文化建設(shè)等渠道，主動搶占新媒體宣傳工作“高地”；要積極與地方新媒體平臺進(jìn)行聯(lián)動，深入開展中國特色社會主義的宣傳和教育，形成宣傳合力，保證馬克思主義意識形態(tài)始終成為主流意識形態(tài)，牢牢把握新媒體宣傳的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)；要進(jìn)一步豐富新媒體宣傳內(nèi)容，提高新媒體宣傳藝術(shù)，對于引起廣泛關(guān)注的、關(guān)系職工切身利益的重大決策、重要決定，企業(yè)相關(guān)部門要利用新媒體進(jìn)行解讀，及時回應(yīng)職工關(guān)注的焦點問題，用事實說話，積極傳播“正能量”。
二、要扭轉(zhuǎn)企業(yè)黨建工作“各自為戰(zhàn)”的被動局面，建立起一個權(quán)威的、自上而下的協(xié)調(diào)組織部門，在保護(hù)商業(yè)機(jī)密、條件資源共享等因素的前提下，進(jìn)一步整合、擴(kuò)大信息資料庫的種類和規(guī)模，逐步開發(fā)出與黨建功能相適應(yīng)的特色信息資源，如企業(yè)黨建發(fā)展史、黨建成果展、特色黨建文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫等。同時，要清楚地認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間只有媒介之差，沒有層次高低之別，新媒體黨建是鑒于新形勢下的創(chuàng)新工作載體，傳統(tǒng)黨建是新媒體黨建的“根”，新媒體媒介是傳統(tǒng)黨建的“發(fā)聲器”，是信息傳播、工作方式和工作領(lǐng)域的拓展和延伸，“雙管齊下”才能構(gòu)建出新媒體時期完整的黨建工作模式。
三、要通過定期舉辦信息化培訓(xùn)班、專家授課、網(wǎng)絡(luò)教育等多種形式，提高企業(yè)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部對新媒體黨建工作的認(rèn)知度，打破傳統(tǒng)理念“頑癥痼疾”，努力將新媒體轉(zhuǎn)化為一種工作方式、生活習(xí)慣和修養(yǎng)途徑；黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要堅持工作前移，準(zhǔn)確把握新媒體媒介宣傳“主導(dǎo)權(quán)”，建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情收集、分析、判斷及應(yīng)急等配套機(jī)制，通過信息收集、整理，科學(xué)分析輿情性質(zhì)，準(zhǔn)確判讀輿情導(dǎo)向，并及時通過官方網(wǎng)站、微信、微博等平臺主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，正確引導(dǎo)職工群眾；黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要主動開通個人微信、微博等媒介，并在一定范圍內(nèi)予以公布，暢通與企業(yè)職工群眾溝通交流渠道，及時了解職工群眾心聲和訴求，對所提出的合理化建議和需求，層層跟蹤督辦，確保職工群眾反映的問題件件有著落、事事有回應(yīng)。
四、要進(jìn)一步完善新媒體信息發(fā)布的相關(guān)制度建設(shè)，加強(qiáng)對新媒體媒介管理，及時將全面、客觀、真實、可信、權(quán)威的信息傳播給受眾，逐漸在社會和受眾心中形成權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力，進(jìn)而提升企業(yè)新媒體的公信力；要充分利用新媒體覆蓋面廣、信息傳遞迅捷、全民參與程度高的特點，把新媒體宣傳作為企業(yè)宣傳工作的重中之重來抓，按照“積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用”的方針，牢固占領(lǐng)新媒體宣傳陣地；要建立科學(xué)的管理制度，嚴(yán)把信息傳播和發(fā)布“關(guān)口”，運(yùn)用新媒體進(jìn)行正面宣傳教育，力求將有害信息從源頭根除,將不良信息的負(fù)面影響降到最低；要堅持“不添亂、不片面、不沖動、不主觀”的原則，在對企業(yè)熱點問題上要主動引導(dǎo)、加強(qiáng)防控，把握好引導(dǎo)的時機(jī)、節(jié)奏和力度，注重正面宣傳，維護(hù)企業(yè)政治大局穩(wěn)定，在特殊敏感問題上要嚴(yán)守規(guī)程、審慎從事，慎重對待、穩(wěn)妥把握涉及群眾利益和情緒、影響人們心理的重大問題，真正發(fā)揮出新媒體宣傳報道應(yīng)有的作用。（作者單位：中鐵上海工程局一公司）
